Alla 63ª edizione della fiera di Rimini, in programma dal 14 al 16 ottobre, il tema guida invita a rallentare e riscoprire il valore dell’esperienza autentica. Sullo sfondo, un’Italia che domina la scena europea con la maggiore crescita di capacità aerea dell’estate 2026. Travel for business torna come Media Partner e ospita la sua tavola rotonda dedicata al business travel.
La parola che risuona più di tutte nell’edizione 2026 di TTG Travel Experience e InOut | The Hospitality Community è: Exist. Un manifesto culturale che arriva in un momento in cui il settore turistico sente il bisogno urgente di fermarsi e riconsiderare il proprio scopo.
“In un momento in cui l’instabilità è ormai vissuta come normalità», spiega Gloria Armiri, group exhibition manager Tourism & Hospitality Division di IEG, «il messaggio ‘Exist’ significa riprendere coscienza del momento, ritrovare il significato delle cose e una loro prova di esistenza reale, vissuta. Un invito a smettere di attraversare il tempo distrattamente e a trovare valore in ciò che facciamo”.
Un concetto che risuona con forza in un’industria che, forse più di ogni altra, ha il privilegio, e la responsabilità, di costruire esperienze capaci di lasciare un segno. Il turismo infatti non è spostamento, è trasformazione. Ed è esattamente questo che TTG 2026 vuole rimettere al centro.
Un invito a rallentare, in un mercato che corre velocissimo
La scelta del tema ‘Exist’ non è casuale né retorica. Arriva in una fase storica segnata da tensioni geopolitiche, volatilità economica e una saturazione cognitiva che colpisce tanto i viaggiatori quanto gli operatori del settore. In questo contesto, il richiamo a rallentare e a dare valore all’esperienza autentica si traduce in una precisa visione strategica: il turismo del futuro sarà sempre meno di massa e sempre più di senso.
Per i professionisti del settore come i tour operator, albergatori, destination manager, technology provider, significa ripensare l’offerta non solo in termini di efficienza o prezzo, ma di significato. Cosa porta via il viaggiatore di oggi? Cosa cerca davvero, al di là del selfie e della lista di luoghi da spuntare?
TTG 2026 prova a rispondere a queste domande attraverso contenuti, dibattiti e un format fieristico che si evolve edizione dopo edizione.
Il format: un marketplace unico dalla produzione alla distribuzione
La 63ª edizione di TTG Travel Experience e InOut | The Hospitality Community, organizzate da Italian Exhibition Group, si terrà alla Fiera di Rimini dal 14 al 16 ottobre 2026. Due manifestazioni complementari che insieme costruiscono un ecosistema senza pari in Italia e tra i più rilevanti d’Europa per il settore turistico e dell’hospitality.
I numeri dell’edizione 2025 parlano chiaro: 2.700 brand espositori, 1.000 buyer da 75 Paesi, 60 startup e 400 relatori tra istituzioni, aziende e accademie. Cifre che fotografano una manifestazione capace di coprire l’intera filiera, dalla produzione alla distribuzione del prodotto turistico, in un unico appuntamento ad alta densità di business e contenuti.
Per il 2026 sono previste importanti novità. Torna l’Innovation District, lo spazio dedicato alle imprese più all’avanguardia nel settore turismo e ospitalità: startup, scale-up e player consolidati che stanno ridisegnando il modo di fare accoglienza, gestire i flussi, personalizzare l’esperienza. Un laboratorio a cielo aperto dove il futuro del travel si fa tangibile.
Si rafforza inoltre il matching internazionale con My Agenda by TTG, lo strumento che consente agli operatori di pianificare incontri one-to-one con buyer qualificati provenienti da tutto il mondo, massimizzando il ritorno sull’investimento fieristico.
InOut | The Hospitality Community: dove l’accoglienza si reinventa
In contemporanea con TTG, InOut | The Hospitality Community punta a diventare il punto di riferimento per chi progetta e gestisce la ricettività del domani. L’edizione 2026 si concentrerà su quattro driver strategici: progettazione, benessere, tecnologia e sport, letti come leve fondamentali per rispondere alle nuove aspettative degli ospiti.
Spazio anche alle forme alternative di hospitality (glamping, aparthotel, coliving turistico, boutique lodge) che stanno ridefinendo i confini tradizionali del settore ricettivo e attirano crescenti investimenti e attenzione da parte del mercato.
Insieme, il marketplace trasversale abbraccia l’intera catena del valore del turismo, dalla destinazione al letto, dalla tecnologia all’esperienza.
L’Italia al top in Europa: i numeri che fanno bene al settore
A fare da cornice all’edizione 2026 c’è uno scenario macroeconomico decisamente favorevole per l’Italia. Secondo le ultime analisi raccolte da TTG Italia su dati OAG – tra i principali provider mondiali di dati per l’aviazione – il nostro Paese sarà il mercato europeo con la maggiore crescita percentuale della capacità aerea nell’estate 2026.
I posti in offerta verso l’Italia aumenteranno dell’+8,9%, davanti a Spagna (+7,6%) e Grecia (+5,9%), in un contesto in cui il bacino europeo crescerà complessivamente del 3,6%, pari a 18,5 milioni di posti aggiuntivi. A trainare questa crescita sarà soprattutto l’espansione delle compagnie low cost, che continuano a scommettere sull’attrattività del territorio italiano.
Non è tutto. I dati della European Travel Commission registrano nei primi mesi del 2026 un aumento del 14% degli arrivi turistici internazionali in Italia rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Un segnale potente che conferma come il nostro Paese non sia solo una destinazione amata, ma stia guadagnando ulteriore terreno competitivo rispetto alle altre mete europee.
Numeri che trovano nella fiera di Rimini il contesto ideale per essere analizzati, dibattuti e trasformati in opportunità concrete di business per gli operatori.
Travel for business a TTG: la tavola rotonda sul business travel
Travel for business è da anni Media Partner di TTG Travel Experience, una partnership rinnovata anche per l’edizione 2026, e torna a Rimini con la sua consueta tavola rotonda dedicata al business travel. Un appuntamento che nel corso degli anni è diventato un momento di riferimento per la community dei travel manager, delle agenzie specializzate e dei fornitori di servizi per i viaggi d’affari.
La tavola, che avrà come titolo “Il Travel Manager esiste, e non è mai stato così complesso” affronterà il delicato tema del ruolo, identità e futuro di una professione che cambia pelle. Un’occasione per fare il punto su un segmento corporate in continua evoluzione.
Perché essere a Rimini il 14-16 ottobre
TTG Travel Experience non è solo una fiera. È il luogo dove il settore turistico italiano e internazionale si incontra, si confronta e prende le decisioni che conteranno nei mesi successivi. In un anno in cui l’Italia guida la crescita europea e il tema scelto – Exist – invita a rimettere al centro il valore del viaggio, esserci non è un’opzione. È quasi un dovere professionale.
L’appuntamento è per il 14, 15 e 16 ottobre 2026 alla Fiera di Rimini.
accesso: riservato esclusivamente agli operatori professionali;
Per richiedere il tuo biglietto: https://cloud.ttgexpo.it/ticket-invitation?utm_source=articolo&utm_medium=referral&utm_campaign=travel-for-business
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